中科白癜风微信账号 http://pf.39.net/xwdt/180102/5972919.html近年来，很多坚持长期主义的的老国货品牌频频体验“一夜回春”。北冰洋汽水图片来源：微博北冰洋饮料食品从在“3.15”质检考验下异军突起的白象，到天灾面前身处“窘境”却默默捐款的鸿星尔克，再到抠抠搜搜没钱做包装设计却承诺“绝不涨价”的蜂花，意外掌握“流量密码”之后，这些老字号品牌无不激发起消费者“野性购买”的热潮，一时间风头无两。张小泉上市，五芳斋过会，北冰洋借壳……一年又一年，百年品牌们平添一岁，资本市场亦屡屡添笔。老字号上市并非新鲜事，不少百年老店早就搭上资本市场的快车，一路高歌猛进；但也有部分企业品牌“内外交困”，或亟需打破窘境，或逐渐湮没在历史的滚滚红尘之中。那些我们记忆中的老字号品牌都去哪儿了？他们又如何在拥挤的新消费赛道和互联网时代实现突围？我们搜集并统计了1,个中华老字号，一起来看他们的“百年大计”。01时代更迭｜老字号品牌市场纵览根据商务部老字号管理名录，现如今仍活跃在大众视野中的“中国老字号”共收录1,家。在大消费行业，传承百年的“老字号”一直是品质与靠谱的代名词。他们提供精湛的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，也取得了社会广泛认同，形成良好信誉。老字号品牌地区及所属行业分布图片来源：泡腾VCer数据来源：商务部老字号管理名录地域分布从地域分布来看，“江浙沪”地区在现存老字号数量TOP5中独占三席，分别拥有家（沪）、96家（江）、89家（浙）老字号企业，北京（家）、山东（66家）、天津（64家）则是北方拥有较多老字号的地区。行业分布纵观全国范围内的行业分布，近半数（家，47.9%）的老字号分布在食品加工领域，“民以食为天”，不论是茶饮类品牌北京吴裕泰、酒水类品牌贵州茅台、还是糕点生产商稻香村，皆是走俏市场的品牌“老炮儿”。此外，零售行业与餐饮住宿行业也聚集了较多老字号，现存品牌数量分别达家与家，分列前三甲。在拥有数量最多的老字号品牌的上海，逾四成的零售企业聚集在此。老凤祥、老庙黄金、回力、恒源祥、古今、冠生园等，都是中国民族工业的世纪品牌，记载了老上海行业变革的起承兴衰。上海老字号品牌行业分类/市值占比/收入占比图片来源：泡腾VCer数据来源：wind近年来，涵盖百姓日常生活吃穿用的老字号扎堆上市，成为股市的一道新风景。据统计，目前已上市的老字号企业有62家（剔除退市公司和壳公司），大多分布在医药健康（如同仁堂、上海医药）、酒业（如贵州茅台、五粮液）、零售（如豫园股份、王府井）、食品饮料（如光明乳业、上海梅林）等行业。企业市值从市值来看，TOP20的公司里，酒类企业是当之无愧的魁首，占比高达50%：排名第一的贵州茅台市值超过2万亿，基本是第二名五粮液市值(6,亿元)的3倍以上；其次是医药健康类公司，占比约25%：复星医药、上海医药作为上海的知名医药公司，控股投资了一些老字号药铺，保持着积极向上的发展趋势。老字号品牌市值Top20图片来源：泡腾VCer数据来源：wind有些集团同时拥有3个以上的老字号品牌，在原有产业基础上通过并购逐步扩大商业版图。以上海家化为例，其旗下拥有10多家美妆个护品牌，从“儿时记忆”美加净、六神，到好评如潮的国货美妆玉泽、启初，产品矩阵覆盖儿童、女性、男士护肤。以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程及数字化为三个助推器，上海家化努力实现了百年品牌的“逆生长”。值得一提的是，在上市市值TOP20的巨头企业中，上海老字号仅占四席；而从所有上市的老字号企业市值来看，上海老字号品牌市值仅占所有老字号品牌市值的6%，收入占比却将近50%。在亮眼的经营业绩背后，二级市场对上海的老字号企业并不买单。老字号品牌生命周期纵览中华老字号品牌的发展历史，增长、停滞、迭代、重塑……老字号在中国不仅是一种商贸景观，更是中国历史传统文化的写照。遍观历史脉络，近百年来，老字号品牌的生命周期大多经历了如下阶段：老字号品牌发展生命周期图片来源：泡腾VCer1、发展倒退期（-）历史上存在发展的断层期，八国联军、抗日战争、内战……“你方唱罢我登场”，很多老字号家族企业举步维艰。2、发展停滞期（-）年前后，老字号品牌纷纷创建发展，借助自身的产品、配方、手艺优势，获得了客户的好评，逐步积累了品牌声誉。但由于市场经济发展的停滞，很多民营企业陷入困境，企业经济效益开始出现大面积滑坡。作为老字号品牌的恒源祥，本身业务线覆盖毛纺、织布、染布等多个类目，在计划经济时代，变成了一个卖毛线的公司。3、发展恢复期（-）改革开放后，中国直接步入社会主义市场经济时代。随着经济体制不断改革、市场活力逐步恢复，中国民营经济也爆发出了蓄积已久的能量。4、发展成熟期（-）千禧年前后，老字号品牌运营逐步正规化，并进行股份制改造，一部分企业迎来上市潮，完成从家族企业、到民营企业、到国有企业，最后登上资本市场舞台的转变。老字号品牌业务逐步恢复，成熟。5、快速迭代期（-至今）年，是老字号的分水岭。一部分以老字号为重要载体的传统文化商业形态，不可避免地随着旧市场的瓦解而衰落，进入休眠期；一部分随着业务的快速迭代，进入新一轮发展。有些品类，比如照相机、搪瓷杯、油纸伞，随着需求不再而消失；有些老字号，比如王麻子、白猫，会通过资产重组，用另一种方式进入大家的视野。老字号品牌投资机会探索有品牌，有故事，有历史，自带好商誉的老字号，可以通过上市增强估值，利用品牌获得溢价。反过来，通过上市，老字号也能获得更多资本
本文编辑：佚名
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